Introducción

La presente campaña “Valor de la mano artesanal en Cacha” efectuada para la cátedra de Marketing del cuarto semestre de la carrera de Comunicación Social se la realiza con el fin de resaltar una de las actividades más relevantes que es la artesanía, para esto un grupo de estudiantes de la Universidad Nacional de Chimborazo está diseñando afiches, adhesivos y publicidad con mensajes creativos para que la ciudadanía conozca sobre la riqueza artesanal que posee la Parroquia Cacha, nos estamos manejando con el hashtag #wasi_choza a través de redes sociales. 

Según el libro “Territorio y Gobierno Comunitario del Dr. MSc. Arturo León” dice que la autonomía cultural, es un derecho que garantiza la supervivencia de sus pueblos y nacionalidades; es por eso que queremos resaltar su producción para que las personas valoren y reconozcan la artesanía de Cacha. Lo que se quiere en esta campaña publicitaria de contexto social es promover el valor de las manos productoras que día a día hacen su mayor esfuerzo por sobresalir económicamente. La campaña tiene como meta que las personas seamos parte del valor artesanal, que amemos y reconozcamos cada una de las artesanías. Valor de la mano artesanal en Cacha interactúa con las personas artesanas, dando ejemplo de superación. También se debe recalcar que esta campaña se acoge al Plan Nacional del Buen Vivir; “Construir espacios de encuentro común y fortalecer la identidad nacional, las identidades diversas, la plurinacionalidad y la interculturalidad”, Objetivo número 5; “Garantizar el trabajo digno en todas sus formas”, Objetivo número 9. Además, es importante demostrar a la ciudadanía en general que Cacha es una parroquia con mucha riqueza cultural debido a su producción artesanal, nos hemos centrado en este lugar para realizar una campaña publicitaria que vaya enfocado a fomentar el valor que se da a la misma, incluso si esto viene como tradición familiar, y si aún lo conservan como parte de su cultura e identidad de su pueblo. Hemos decidido realizar dicha campaña fundamentalmente porque se ha visto que las artesanías de la parroquia están quedando en el olvido y queremos dar a conocer a la sociedad del valor que tiene cada una de ellas.